在当今社会的综艺娱乐话的时代，互联网的快速发展更是造就了各大网络视频随势也在不断的想跨入“客厅”。随着湖南卫视的各大综艺节目的播出，相应的湖南卫视携芒果TV全平台喊出了“不销售，只独播”的声音，芒果TV将对于湖南卫视所出的所有节目采用独播的方式。而这次芒果TV网络独播战略的方式一直让人们感到迷糊，为什么湖南卫视会这样做呢？
来自电视的电视剧、综艺节目，占据视频网站近80%的内容，贡献了视频网站最主要的流量，也是贴片广告的主要构成。尽管视频网站也尝试自制剧，但内容不够精品，不成规模，一时也难有作为。在这一点上，湖南卫视这一招，比简单的抬高版权价格还要“稳准狠”。而且“芒果独播”的出台，其背后的行业的发展逻辑，显然并不简单。
1、 近年，视频网站的崛起分流了越来越多的年轻人，过往全家人坐在电视机前等着某个电视剧和节目的盛景明显下降。这是不可改变的趋势，电视台不惜重金打造“大片级”的电视剧和节目，取得奇效，有力回击了重重唱衰。
2、 占领客厅是巨大诱惑，这是卫视们的核心阵地。而视频网站正在尝试进攻，通过盒子、魔棒、智能电视等方式，希望切入这一领域。卫视们与其坐视自己的蛋糕被一点点蚕食，用户一点点被分流，不如奋起反击。
3、 视频网站精于技术、平台、用户体验，但短板则是“内容”。而卫视最强大的是有一套完整的内容生产线：最聚人气的明星艺人、最好的编剧导演、最专业的设备、最充足的资金……。实际上，内容没那么简单，互联网思维最终还是要回归“产品”“内容”的本源。在这一点上，各省级卫视台底气十足。
4、 随着双方相互进入各自的阵地，卫视台能否进军互联网，进行反攻?从行业趋势和发展逻辑看，有可能成为下一轮的重头戏。湖南卫视推出的芒果TV全平台独播战略，第一个吹响了反击号角，这其实代表着广电系的内心诉求。
其实湖南卫视高喊“芒果独播”，表面是对互联网改造的一种对抗，是拒绝互联网的开放和共享，但实质上却是一个放弃短期经济利益，着眼长远发展的市场竞争策略。
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