华谊兄弟传媒集团创始人、董事长王中军19日在杭州表示，目前大陆电影表面辉煌，实质困难很多，电影制作成本增速超过票房增速，真正有品牌价值的电影太少。
首届两岸文创产业合作论坛19日在杭州举行，王中军围绕“自主品牌创立与产业竞争力提升”议题进行主题发言时作上述表示。
王中军说，以华谊公司为例，其电影产品主要有三类，包括完全市场化的商业大片，有社会责任感的影片，以及培养新人计划中拍摄的新人电影。
商业大片方面，华谊公司近年拍摄了12部冯小刚电影、3部成龙电影、2部周星驰电影、2部徐克电影。“这些都是非常成熟的电影，每部都达到了商业大片的要求，品牌和价值上都有一定保障。”
“但作为一个未来要建立长期品牌价值的公司，应该拍摄一些探索性的电影。”王中军说，近日上映、由冯小刚导演的作品《一九四二》，揭示并还原了70年前人的生活状态，还原了当时中国的社会，“有价值观，有社会问题的沉淀。”
王中军介绍，今年华谊公司拍摄的7部电影票房预计达22至23亿元人民币，占全年大陆五、六百部电影总票房约30%。
王中军说，大陆电影目前状况并不好。票房总数每年涨幅30%以上，而制作成本的涨幅却高过票房增长。大陆电影如何“走出去”是最大的一个难题。
现在大陆电影在海外的销售价格比5年前大大下降，“不是说电影拍得好就能走出去，而是我们的文化是否让国外人接受？”在王中军看来，大陆电影行业中，有品牌价值的电影太少，提高品牌价值才能提升竞争力。
此外，王中军还谈到大陆音乐的发展，他呼吁人们要重视知识产权的保护，“要靠新技术打击盗版，人们都尊重知识产权，这个行业就起来了。”
