今年国庆档，共有《铜雀台》、《太极1》、《危险关系》、《二次曝光》四部国产片相继亮相，接着好莱坞科幻动作片《环形使者》临时上档，五部大片竞争惨烈。《二次曝光》虽然赶在月底上映，但不仅成为关注度最高、话题性最多的一部国产电影，票房也超越李玉前作《观音山》的7800万元。据不完全统计，《二次曝光》自9月29日公映之后，经中秋国庆长假9天累计票房近8300万元，日均票房近1000万元，节后第一周面对新旧影片围追堵截依然凭高口碑和上座率轰下1850万元，累积票房1.023亿元（截至10月14日），成为今年第14部过亿国产片。
该片投资加宣传总成本约4500万元，但除去整合营销所获广告收入，实际投入总成本约3000多万元，加上网络及电视版权收益，较之票房领先的《太极》超2亿投资的成本，《二次曝光》凭借超高性价比成为同期国产影片实际最大赢家。导演李玉也凭借《二次曝光》成为第52位“亿元俱乐部”成员，跻身国内为数不多的亿元女导演之一。
范冰冰唱足了一台戏
李玉执导，范冰冰当御用女主角，两个都是颇有商业头脑的女人。据相关媒体报道，早在李玉还在央视工作的时候，就已经颇为显山露水，其所拍摄的纪录片是唯一一个超过新闻联播收视率的节目，从纪录片转战文艺片，再转战商业片，李玉显然是厚积薄发。
而作为主演的范爷更积极配合，不遗余力，12小时连拍14本杂志及周刊封面,皆以片中人物“宋其”造型登上封面，如此高强度的工作，在现今娱乐圈估计只有“范爷”一人可以胜任。除此以外，范冰冰先后5场主题新闻发布会场场自曝猛料，力撑全国6地路演，与李玉同登《中国好声音》终极决赛力捧《二次曝光》等等，不足而述。与此同时，范冰冰及其团队动用其所有资源，集体发力推动宣传并争取到了北京、上海等重点城市重要地段的公交站路牌，拍摄的杂志也于国庆前后高密度曝光，横扫全国各大报刊亭，街头巷尾处处可见范冰冰的海报，超高的曝光率令范冰冰被网友封为“一姐”，敬业精神简直让人眼球爆炸。
粉丝支持功不可没
国内首个“幻觉世界”电影官网、百度品牌专区合作、精致的微博互动、大面积影院阵地硬广投放、联合院线全国低价票预售、《中国好声音》学员的主题曲演唱等等，《二次曝光》无处不在。而两大主演范冰冰和冯绍峰的粉丝也出力不少。上映前后，范爷粉丝群“冰冰邦邦”除大量购买影票， 还义务协助发行公司监督各地排场、票房、上座、阵地广告投放情况，并在各地自发组织张贴影片宣传海报；冯绍峰的明星效应则更明显体现在学生群体，尤其是初高中学生，宣传期间，“冯叔”每条关于二曝的微博都能得到数千评论和转发，上映后，更有大批粉丝微博晒票支持“冯叔”。
据悉，影片《二次曝光》仍将在国内院线占据一定放映场次直至10月底，而凭借此前迭出的好莱坞式大规模创新营销妙招，“范爷”“冯叔”超强的明星效应，映后极具争议热度的口碑，同时结合档期选择，让这部定位为“导演李玉首部商业电影”的《二次曝光》成为国产影片营销运作的优秀案例。以《二次曝光》为代表，如何卖电影，不仅是票房的问题，也是市场的问题。
