一、空间被挤压
(1).欧美模式创新持续低迷:2013年初以来,欧美一线电视台、各大制作公司鲜有风靡全球的大作问世,创新风头已经开始向以色列为代表的小国转移,但被热捧的《Rising Star》美国版的遇冷则向世人证明欧美电视节目创新已经进入寒冬期,能够在市场上活得不错的还是多年以前的老品牌。在这样的背景下,借鉴欧美模式为主的创新方式就面临无源之水的困境。
(2).韩国模式遭遇市场哄抢:在卫视《我是歌手》、《爸爸去哪儿》获得成功之后,韩国的节目模式遭到各个竞争对手和民营制作公司的哄抢,引进、合作、山寨各种手段层出不穷,在中国市场有潜力的节目模式被一抢而光。芒果只是能够凭借一流的制作水准,捍卫自身品牌的领先地位。
(3).观众欣赏水平不断提升:《我是歌手》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》这样的一流大片彰显了芒果的水准与实力,获得了市场和观众的高度认可,但也会把观众和粉丝们的期望值拔高到一个新的水平,凡是低于上述水平的项目将很难获得观众们的青睐。虽然部分收视不佳的新项目运作有很多客观原因,但整体水准无法齐肩《歌手》《爸爸》是客观事实。
二、能力仍欠缺
(1).策划能力仍处瓶颈:节目团队长于执行,拙于原创。引进的模式有各种操作规范,基本不需要自己去操心,于是团队一手依托现成操作流程,一手依靠卫视强大的技术制作实力,只要执行力过硬,就有很大几率圆满完成项目制作任务,获得领导和市场的认可,并拿到丰厚的奖金。至于原创的能力,恐怕只能说“一直在路上”。
(2).制作能力正在停滞:海外可供借鉴的模式减少,自身原创的能力又尚未跟上,能够上档操作的项目数量便显著减少,没有新项目操作机会就意味着没有新的经验积累和新的创新尝试,也就没有了能力提高的机会,仅仅依靠晚会项目不足以满足日后的市场竞争对制作能力的需求。更不用说高端的后期精剪能力还主要依托公司外制。
(3).学习能力尚未聚合:芒果的团队没有不想上进不想学习的,尤其是年轻人。但是整个系统的学习平台尚未完全搭建,人力资源部的各种讲座活动虽然蓬勃开展并且取得了不错的效果,但远远不能满足节目团队对于项目创新和操作的学习需求。小规模的海外交流与学习也只是对骨干精英进行培训提高,无法形成规模效应,带动整体的创新能力。
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