而在广电总局的此次整顿，牌照方将成为重要受益者，其未来议价能力有望大幅攀升，行业中存在的乱象也会得到整治。尤其是价格竞争、无序竞争会受到严格打压，牌照方的合法权益、合法地位会获得更好的尊重。据介绍，目前，国内正式获批的互联网电视牌照方共计7家，分别为央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。
互联网电视盒子近年来在国内获得迅猛发展。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应，低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。在此背景下，互联网电视盒子行业的规范也将推动传统行业的发展。
与此同时，行业专家认为，广电总局这次下发文件主要针对牌照方的违规行为，更大量的问题在那些山寨盒子。这次对有牌照的厂商的违规整顿，或是为接下来整顿无牌照、打擦边球的厂商做铺垫。另外，广电总局本次整顿意在打击未经播控审核的违规视频客户端及第三方应用软件；打击违规及盗版现象，意味着用户不能再通过聚合软件或者视频客户端观看免费内容，短期势必降低用户体验，削弱其相较IPTV和数字电视的竞争优势。因此，视频客户端及第三方应用厂商，爱奇艺、优酷、搜狐视频等阵痛将不可避免。
不过，也有专家认为，禁止预装未经审核的视频软件客户端，这暂缓了互联网视频企业进入客厅，但互联网电视的牌照方话语权将增强，有线行业也将小范围地从中短暂受益。当然，互联网企业进军客厅市场具备战略级意义，在不触碰红线的前提下，互联网企业仍会积极向客厅市场渗透。
