第二类、第三类互联网公司的参与令整个产业环境发生了很大变化，对传统电视终端格局将产生深刻影响和变革，其目的均希望抢占电视机终端用户的入口，拓展自己的服务和应用。一方面，这些互联网公司通过自己的内容、应用将已经流向 PC 及移动终端的用户重新拉回到了电视机前; 但与此同时，电视用户在电视机上很可能倾向于观看爱奇艺、乐视等视频网站的内容，以及体验众多的互联网应用，而不一定观看电视台的在线直播，这将对传统电视媒体的运营、生产和播出方式带来巨大冲击。未来，传统电视媒体的内容如何有效传播到互联网电视机前的受众? 这将是摆在我们面前的一个严峻现实。
如果说之前定位于电脑端的网络视频和定位于移动终端的手机视频对传统电视的替代性还不够强的话，互联网电视将直接冲击电视台和有线运营商控制的电视屏。
来源：互联网电视时代传统电视媒体的应对策略
来源：互联网电视时代传统电视媒体的应对策略
