21世纪初期,真人秀节目开始进入普通大众的电视生活之中,彼时伴随着真人秀节目发展的就是“借鉴”与“本土化”,当“借鉴”慢慢变了味成了抄袭,当“本土化”渐渐变了质,成了山寨,中国的电视真人秀节目下坡路愈演愈烈,正如其蓬勃发展一样,隔落的更为迅速。而正是在这样一个电视人传媒人面对“真人秀”略显馗她、“选秀已死”的时段,2012年的夏天一档真人秀节目异军突起,这就是浙江卫视的《中国好声音》,它把“借鉴”的口号改为摇着大旗告诉受众:“我们是IPCN引进的海外版权!”,它把“本土化”的弊端遮盖形成真正的一种节目风格——策划制作具有中国特色、符合我国文化和观众收视心理。仅仅这两点已经成为其节目制胜、实现电视频道、观众、广告三方共赢的关键因素了。
通过《中国好声音》的成功我们不难发现,受众更为接受这样一种娱乐节目模式,受众不在乎你是怎么来的,更在乎的是其作为娱乐节目的娱乐性、观赏性等等。所以正版引进有着极为重要的优势,作为电视节目制作方拥着世界知名的节目品牌、有着固定精良的制作模式,不难吸引广告方,这三点具备节目的已然成功了一半。此外《中国好声音》由灿星作为媒体版权经营公司和节目制作公司,浙江卫视作为播出终端平台,其成功也体现了中国电视行业制播分离的雏形。
2013年《中国好声音》在受众中的余温渐渐散去,但是在中国电视娱乐节目中扔下的重榜炸弹才开始勃发出其威力。湖南卫视作为中国电视娱乐节目的先锋不甘其后,于今年年初引进韩国MBC的金牌节目顶级歌手竞赛的真人秀《I’ma singer》,成为湖南卫视既《快乐大本营》《天天向上》之后的又一收视保障、品牌栏目《我是歌手》,在节目赛制与制作特点上完全保持与韩国原版一致,其本土化体现在在节目主体选择上——集结了乐坛资深唱将、中流砥柱以及新生代乐手,力图给观众打造不一样的视听盛宴。东方卫视紧随其后引进美国FOX电视台制作的舞蹈真人秀节目《So You Think You Can Dance》于今年二月登录中国,其在评委选择的标准与原版节目基本一致,但是当然少不了本土化的一部分一中国民族舞蹈艺术家杨丽萍老师,这也为中国版的《舞林争霸》增加了中国文化和中国特色,同时这档节目的正版引进也填补了我国真人秀电视娱乐界尤其是选秀节目的类型单一,引领我们看到另一个美丽而坚軔的群体。这几档节目的出现与热度蔓延都无疑宣告着中国电视节目告别山寨、抄袭,从而成为我国真人秀节目进入正版时代的标志。
真人秀节目正版时代的到来实现了节目内容及质量的“升级”这也是我国真人秀节目迅速成长的枢纽,同时也预示着我国电视娱乐节目的合作化、品牌化、全球化的发展趋势。与此同时也向所有电视人提出了更为艰难的挑战——电视娱乐节目正版化时代的到来,中国电视娱乐节目的创新之路如何前行。
来源：当下中国电视娱乐节目的现状与创新对策研究
