1.对电视环境“泛娱乐化”的扬弃。
当下我国的电视娱乐节目生机勃发,在小焚幕上散发着自己的魅力,但是在光环背后我们不难发现电视娱乐节目也渐渐有暗淡的趋势。在“泛娱乐化”时代,电视娱乐节目已经呈现出明显的同质化竞争,电视媒体也应该开始在寻找下一个更为具有社会价值的节目母题和更为适合的节目营销形态。此时,伴随着当下时代社会背景下新闻的关注视线以及电视节目发展的时代任务社会任务,"公益”走入中国电视娱乐节目媒体人的视野中,媒介专家袁方博士曾表示,中国的电视媒体不能忽视自己的社会责任 关注公益,所以当下“公益”元素的注入成为主流选择。
第一,受众对于节目多样化的需求是推动电视娱乐节目公益元素注入的动力之一。公益类娱乐节目利用自身的节目特征及优势整合出全新的节目形态以此传递“正能量”信息,相较于传统的说教类节目中的公益信息传递更为被受众所接受,同时满足了受众对电视娱乐节目多样化的需求。第二,媒体竞争愈演愈烈,在电视频道专业化之后,一个频道的品牌形象关系到受众对于其整体认知,而公益类娱乐节目在很大程度上可以完成这个“代言人”的工作,同时,电视媒体想保证其优质与产量及收益,节目还是应该具有“和谐社会”的主流思想,真正表达出广大受众群体的“民生、民意”才能占领收视高地以此拓展产业市场,同时将大大提升频道的品牌化,稳固电视媒介的主流话语权。第三,娱乐节目公益元素的注入也是和谐社会大背景下的需求与呼吁。目前娱乐节目的类型颇多但是母题单一,单纯为了娱乐而娱乐,随着中国后生代力量的崛起——白领阶层、精英人群的出现,他们对于关注社会的需求也会越来越多,以及各界亟需对社会温暖、人性之善进行呼吁的当下,我们需要在娱乐的笑声背后彰显主流媒体旳社会责任感与公信力;例如,迎合这样的受众需求,湖南卫视推出真人秀《变形计》等公益节目在节目中削弱了商品社会下节目所呈现出的商业化,而是真正实现作为社会媒体的社会责任,承担起建设社会主流文化的责任。
通过以上三个原因,我们可以看到电视娱乐节目公益元素注入的必然性,在拓展了电视娱乐节目的母题的同时增强其社会职能,冲破‘‘娱乐”给予电视娱乐节目单一的枷锁,让受众在笑中有泪的观感中体验百样人生。
