3.中国电视娱乐节目的繁荣期(1997—至今)
中国电视娱乐节目真正如雨后春算般在各家各户的电视荧屏上蔓延发展是在20世纪90年代末,这一时期的中国电视娱乐节目形成一股强大的”电视娱乐节目”风潮。
在中国大陆地区的电视娱乐节目繁荣时期,不可不提的就是于1997年湖南电视台开办的《快乐大本营》栏目。正是因为这档栏目的出现才预示着中国大陆地区的电视娱乐节目进入一个新的时期——中国电视娱乐节目蓬勃发展时期。20世纪90年代末,中国电视媒体在引进与借鉴国外优秀电视娱乐节目,进行本土化的过程中,做了很多有益有效的尝试,例如中央电视台的经济频道从英国引进的《幸运52》节目以及仿自英美电视娱乐节目《谁想成为百万富翁》的《开心辞典》节目。正是因为这种尝试,中国电视媒体在娱乐节目的制作理念上和形态上有了全新的认识和理解与以往的综艺节目有了较为明显的区别。至此中国的电视娱乐节目开始迅速发展,不仅开阔了受众的眼界,丰富了我们的娱乐生活、文化生活,同时也大大提升了电视媒体人的节目品牌与节目创新意识,为中国电视节目未来发展趋势的类型化、产业化建设提供了宝贵的经验。
进入21世纪后,我国的电视又站到了一条全新的起跑线上。网络与手机的普及,使其逐渐显现出成为全新媒体形式的端愧。如今人们将网络与手机称为“新媒体”,由于新媒体的种种特性,年轻人成为了其主要受众。在进入21世纪后,中国电视娱乐节目的繁荣发展可以将其分为几个典型代表阶段。
第一阶段为“选秀”阶段。2003年,借鉴自美国真人秀节目《美国偶像》的《超级男声》真人秀娱乐节目在湖南电视台娱乐频道推出了。这一新颖的电视娱乐节目形式得到了当时湖南省内观众的青睐。在2004年,与《超级男声》同一形式的《超级女声》出现在了上星卫视——湖南卫视的荧幕上,2005年第二届《超级女声》也在湖南卫视登场瞬间引起了全国范围内观众的注意与喜爱,其名气与火爆程度也让许多中国的电视媒体人瞠目结舌。这一趋势的蔓延主要体现在2006年,此时在全国范围内播出的、大大小小的选秀节目多达100多档,其中包括央视的《梦想中国》、东方卫视的《我型我秀》与《加油!好男儿》等。选秀节目如此之多,质量与质素参差不齐,迅速引起了国家广电总局的注意,与2007年9月中国国家广电总局下发正式通知“省级卫视黄金时段禁止播出选秀节目,并且不能直播、不能由观众投票。”自此中国的电视娱乐选秀节目开始逐渐走向没落。
第二阶段为“K歌”阶段。随着“选秀”类电视娱乐节目慢慢退出全国观众的视线内,在2009年另一种全新形式的真人秀电视娱乐节目走上了电视突幕一—“平民K歌”节目异军突起。浙江卫视的《我爱记歌词》与江苏卫视的《K歌之王》都创下了颇高的收视率。浙江卫视凭借《我爱记歌词》在全国范围内的走红,走上频道品牌的道路——定位为“中国蓝”。江苏卫视也正是在《K歌之王》之后逐渐转型为娱乐频道,开辟了全新的发展道路。
第三阶段为“婚恋”阶段。2010年,中国电视婚恋类的电视娱乐节目开始走入观众的视野。主要有湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》、山东卫视的《爱情来敲门》、浙江卫视的《爱情连连看》等。江苏卫视更是凭借《非诚勿扰》这档我国大陆地区收视率最高的娱乐节目成为了中国既湖南卫视之后最灸手可热的电视娱乐频道。
我国的电视娱乐节目发展至今,是除电视剧外最具吸引广告旳主要节目样式,也是各电视台自办栏目的重要支柱,而娱乐节目也是各电视台最具有价值的品牌,当然更是最受观众欢迎喜爱的节目样式,所以,在当下全新语境下对我国电视娱乐节目的现状研究及创新对策研究则更具有必要性和价值。
来源：当下中国电视娱乐节目的现状与创新对策研究
