而随着影视设备的快速发展，越来越多的人在观看世界杯的时候更加讲求的是视觉感，这就要求电视转播的提供方能够使用先进的技术设备，而事实上也的确如此。今年的世界杯转播采用的是“飞猫”索道摄像机承载系统，并且采用4K技术的电视技术来转播世界杯，带给球迷视觉盛宴。
世界杯转播，从“电兔子”变“飞猫”。
在2002年日韩世界杯当中，超高速摄像机第一次应用于比赛转播之中，场上球员每一个人的面部表情和动作细节一览无遗，甚至包括甩头发时飞溅的汗珠都清晰可见。同样是在这届杯赛中，俗称“电兔子”的轨道遥控摄像机也被引入电视转播。在球场边设置的“电兔子”被用以跟踪球员的带球进攻、抢断。
到了2006年德国世界杯，国际足联在电视转播机位的设置上又推陈出新。在球门后的球网上使用了两台微型摄像机，比2002年世界杯转播多用了一台，使进球的镜头角度大大扩展，效果自然更加震撼。与此同时，在球场的顶部也增加了一台俯瞰的遥控摄像机，但是由于固定于球场的中心，摄像机的运动受到了限制。
在4年之后的南非世界杯中，固定于顶部的俯瞰摄像机升级成为现在常见的“飞猫”。“飞猫”的学名为索道摄像机承载系统，采用了陀螺仪精密稳定、模糊控制、高速运动及定位、电视高清晰度无线传送等高新技术。在这套系统中，承载摄像机的滑车最高运动速度可以达到130公里/小时，摄像机则可以360度水平旋转和270度俯仰运动。如今在中超联赛中，北京国安主场比赛时，工体中也经常出现“飞猫”的身影，前后左右上下的三维效果使得比赛的转播更加立体，尤其适合大场面的拍摄。其实一旦把摄像机换成摄影机就可以用于电影拍摄中，不少电影大片都曾采用过此项技术。
4K技术将转播3场比赛，带给球迷视觉盛宴。
在本届世界杯赛场边的广告牌中，不时可以看见赞助商索尼的广告，同时伴随的还有4K的字样。根据计划，本届杯赛有三场赛事将会提供4K版本的转播，分别是一场6月28日的1/8决赛、一场7月4日的1/4决赛和7月13日的决赛。另外，2014年世界杯官方视频(纪录片)也会使用4K技术拍摄。
随着科技日益发展，代表影像清晰度的分辨率越来越高，从最早的标清到后来的高清，再到现在的超高清即4K，画面中人物眼角鱼尾纹的变化都能看得清清楚楚。虽然本届世界杯中有3场比赛会采用4K技术进行转播，但是和南非世界杯期间昙花一现的3D转播一样，国内观众想要收看并不容易。
4K技术自身不仅还需要试验和完善，其对于电视播出机构设备的更新换代也提出了要求。电视台进行电视节目传输或是用户的电视和电脑收看视频都需要一定的带宽，假设原有的带宽可以同时容纳400个标清节目，高清节目则可能只有不到200个，而如果是采用4K技术的超高清节目，节目数或许比50个还要少。好比一个载重1000公斤的电梯，能挤进去20个瘦子，但只能装五六个胖子。拥有大陆独家转播权的央视早已购置了4K技术设备，但是并不会对外播出。央视体育频道总监江和平告诉北青报记者：“4K技术还不成熟，我们虽然有设备，也只会在内部进行调试，不会播出。”
