据爱奇艺副总裁陈剑峰表示：“在我们的自制内容上线之前，我们会千方百计推广，譬如首页焦点图、贴吧话题、微博，充分与互联网用户互动交流。”他认为好的内容推广与好的内容生产同样重要。他推崇的机制是：在造剧的基础上制定推剧策略，观察并反馈市场效果，进行数据分析，重新调整推广策略，并为以后的自制内容提供参考。
“现在，网络视频公司自制内容还是很新的课题，我们的推广形成了初步体系，但还有许多方面需要优化、调整和探索。”陈剑峰介绍，爱奇艺做内容推广的核心思路有二：一是快，唯快不败，譬如其独播剧《来自星星的你》，就是根据用户讨论、关注焦点、节目播放量不断地转换推广方向和话题，从最初的服饰解密，到后来的啤酒炸鸡，快速跟随用户的关注点，赢得观众口碑。“用户的关注点随时在变，一旦逝去就无法挽回。”陈剑峰说。其二是寻找最能契合用户内心的点，将它们从自制内容里挖掘出来，做好“针对用户内心的告白”。
“《废柴兄弟》一开始叫《废财兄弟》，我们一看百度热搜词数据，废财的热度明显不如废柴，而且废柴更能体现年轻人的一种精神状态，于是决定更名，前期制作好的海报、宣传片等都改了。”《废柴兄弟》推广相关负责人介绍，“我们还将《废柴兄弟》定位为爆笑能量剧，与市场的情景喜剧形成区隔。”
之后的几轮头脑风暴，爱奇艺会针对剧目定位找出相应的推广点，并进一步细化推广方案。《废柴兄弟》定于3月28日周五上线，考虑到网络热点话题很容易被覆盖，推剧过早可能被遗忘，爱奇艺3月正式启动《废柴兄弟》预热。据《废柴兄弟》推广负责人介绍，剧目未上线之前，主要是通过社交渠道制造话题，“赵本山御用编剧尹琪”+“开心麻花的王宁”本身就有名人效应，再顺理成章地打出“国内最搞笑团队的一次伟大合谋”口号，将编剧、演员自身的粉丝聚拢起来。基于互联网用户的上网习惯，3月27日即周四晚上，爱奇艺加大推广力度，用的也是“老板最恨星期五”等互联网语言，最大限度地到达用户。
“上线之后，好的内容才能吸引并留住用户，我们要做的是把内容掰开了揉碎了去找能契合用户某种情绪的点，并以好玩的图文或视频方式呈现给用户，让用户对这个剧感兴趣，譬如励志感十足的废柴语录。” 对于推广节奏的把握，该推广负责人介绍，剧集上线前期，爱奇艺团队会不遗余力地找点，全方位地将内容推送到用户面前，可以说是轰炸式的；上线后，更多的是社交话题主动发酵或媒体主动跟进，爱奇艺要做的是借力社会话题灵活调整推广方案。
“其实，从前期切入项目寻找话题点，到拍到什么阶段剧透，再到开播前后的系列活动，基本上每个公司都差不多。这只是基本指引。”陈剑峰说，推广达到何种效果还要看平台、看时机、看与用户情绪的契合、看推广的文案等，最关键的是看人的水平与创意，“成功的秘诀是很模糊的，需要用心琢磨”。
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