据了解，湖南卫视将打造自己的互联网视频平台，未来全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。湖南卫视芒果TV独播这一举动短期内可能令湖南卫视的版权收入锐减约4亿元。湖南卫视之所以这么做，原因在于：
1、应对视频网站等新媒体冲击。
视频网站相对于传统电视媒体来说，技术优势比较明显。可点播、可定制，还可以提供独特的会员服务，加上立足互联网，用户规模非常庞大，已经成为视频内容领域的一股强大势力。
近年来，视频网站越来越重视版权，花费巨资购买优质内容，这帮助视频网站获得了更大规模的流量，同时也让视频网站的运作越来越像传统电视台。对于电视台来说，销售电视节目确实带来了可观的收入，但是却也让竞争对手进一步成长了起来。此次湖南卫视决定自制内容独播，即有掌握竞争主导权的意图。
2、试图通过芒果TV“取而代之”。
湖南卫视自身也拥有互联网平台来播放自家内容，例如芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等，湖南卫视不是必须通过版权销售来获得收入，还可以通过在芒果TV的独家播放，抢占视频网站的用户，进而获取更多广告收入。湖南卫视强大的自制内容是流量的保证。不少热门综艺节目都产自湖南卫视，湖南卫视的自制内容在各家视频网站的版权采购中占比很高，因此湖南卫视有足够的“底气”进行独家运营。
3、进一步提升版权价值。
虽然目前湖南卫视的版权内容已经能为其带来非常巨大的收入，不过湖南卫视拒绝版权分销，带来的结果必然是版权内容价值进一步提升。因为芒果TV要取代视频网站并不容易，仅凭借湖南卫视的独家内容还不够。湖南卫视与其他电视台存在竞争关系，芒果TV在拓展内容资源上又很难像视频网站那样与众多电视台合作。而且在宽带投资、技术优化上，也有很多挑战存在。
所以，即使湖南卫视通过培育旗下芒果TV取代视频网站这一策略最终失败了，只要版权价值还在，湖南卫视仍然可以选择与视频网站合作，而且可以获得更高的内容溢价。
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