随着大型明星户外旅游真人秀综艺节目的热播，随之这一类的综艺节目也开始火热起来，湖南卫视在上周五推出《花儿与少年》抢占五一收视强档。让人更感兴趣的是这档节目的发行机制，节目拒绝了所有购买网络播放权的请求，其网络版将只在湖南卫视旗下芒果TV上进行独播，其他视频网站不能观看。湖南卫视这一行为的成功启动，在芒果TV的启发下，未来各大卫视也将网络播放权逐渐回收，可想而知湖南卫视成为卫视网络播放权回收的领头人。
湖南卫视这一行为不禁让我想起了从十几年前开始的网络新闻转载权，没有内容源的商业门户，去新华网和人民网等新闻源购买内容，价格很低。这种状况与今日电视节目网络播放权的出让何其相似，不同的是，网络新闻转载权出让的状况持续到现在仍未停止，而电视内容网络播放权的出让现状，则已开始有了改变，就从湖南卫视本次的“花儿与少年”开始。
擅长聚拢用户的网络视频奋斗几年，如今已逐渐将高价购得的版权成本，通过网络播放加以覆盖了。接下去会发生什么，其实已不言自明，那就是利用渠道优势，倒逼内容提供方接受其价格与条件。未来几年，内容强势而渠道弱势的格局将会逐渐逆转，最终出现渠道为王的情况，如果有内容优势的卫视们再不有所作为的话。
网络视频给电视台提供的高额版权费用，可以视作一种投入，等到这个市场形成了，内容提供供大于求的时候，网络视频将会寻机占领主导地位。如今从中收取大量版权费的卫视，在把钱收进来的同时，也失去了对渠道的控制，最终沦为弱势的一方毫不令人奇怪，今日之所得定会是明日之所失。这一点，卫视们并非没有看到，只是应对的办法不多罢了。
在传统行业互联网化的今天，传统卫视的互联网化似乎进展不大，主要原因是日子过得太好，缺乏动力所致。但这个好日子能持续到哪天，谁也说不清楚，也许到了某个时间点，瞬间会消失无形。将优质内容出售给第三方网络平台，在获得收益的同时也让出了本该属于自己的网络用户，一旦用户习惯形成，电视台也是回天无力的，只能甘当廉价的内容出产方。
湖南卫视能在这个时间点做出大胆举动，果断将资源回收以扶植自主平台，逐步将传统的优势地位平移到互联网，是值得称道的。在芒果TV的启发下，未来各大卫视将网络播放权逐渐回收，发展自己的互联网业务以完成自身的互联网化，是大势所趋。
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