随着互联网等新兴媒体的兴起，传统媒体将受到了严重冲击，传统媒体将遇到前所未有的打击，特别是对于传统媒体广告来说更是进入了萧条时期。很多传统媒体的业务员都抱怨说广告都去哪儿了？
与此同时，一线业务人员还反馈回来两个重要信息，其一，客户的整体广告投入没有减少，只是更多的转投了新媒体，这和CTR、尼尔森等监测结构数据的结论一致；其二，广告分猪肉的钱没有了，每一分钱的投入都以带来直接的销售为目标，真正的广告即销售时代提前到来了。
传统媒体广告的萧条时期，广告在变，传播生态也在变。
回望媒体广告市场这多年的发展，企业的广告投入支撑了传统媒体，包括纸媒在内每一种传统媒体一定阶段的繁荣，如今随着互联网新媒体的诞生和带来的冲击，传统媒体的广告收入无情的流入到了互联网新媒体的口袋。
诸如广告效果不好，无法提供真实的广告效果数据等成为传统媒体的竞争劣势，也是在与互联网新媒体竞争广告业务的先天劣势，然而今天从广告效果的角度去考量传统媒体与新媒体以及今日的新新媒体，一方面可以看到广告预算在几个媒体形态之间流动之外，也同时看到了广告效果评价标准的不断变化，伴生着传媒生态的变革。
传统媒体广告的萧条：广告都去哪儿了？
此层面的广告的消失，不是广告概念的消亡，或者广告形式的消失，而是广告主对于广告需求的消失，亦即广告主能够通过下达销售实现的需求，而被需求满足方，即中介机构通过直接达成广告主需要销售产品的直接销售实现，而无须再去提广告需求。
传统意义上的广告主也将不在单一选择媒介作为其服务供应商，助其将广告最终转化为销售，而是选择能够直接带来销售的服务机构，可能不是媒介组织，也可能是传统意义上的媒介组织变身而来的销售公司，来达成销售。
如果有一个组织拥有一个线下的单车骑行俱乐部，拥有的会员都是从事单车运动的爱好者，而这个俱乐部亦或就是这个一个或者多个单车企业（曾经主要投自行车广告的广告主）的服务提供者，可以助单车企业直接实现销售，而这个社群将取代传统意义上的媒介机构，将传统意义上的企业广告投入收入囊中。
时代都是在千变万化的，未来，谁掌握了消费者，谁掌握了社群，谁就将成为商业销售链条中的主导力量，未来是社群的时代，是需求决定生产的时代，其实广告的出现具有鲜明的时代特征，也将随着时代的变革而消失。
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