在当代广告真的是无人不晓、无处不在的，并且，广告的形式也呈现出了一个过于夸张的形式来拍摄广告，以致于广大用户多对于广告里的内容产生的质疑。人们纷纷担心广告里播放是假的，实际应用上并不是这样的，人们担心自己的消费权益得不到保护。而幸运地，在今年出台的新的《消费者权益保护法》明确规定：当虚假广告坑害到消费者时，广告经营者发布者将承担连带责任，也就是说如果电视台播放虚假广告是需要负责的。
今年的3月15日也就是消费者权益保护日新修订的《消费者权益保护法》将正式实施，为了给市民普及新法规，让消费者更好地维护自身权益，成都市工商局消费者权益保护处相关负责人对《消法》进行了解析。其中，辛建强认为新《消法》中一个很大亮点，就是当虚假广告坑害到消费者时，广告经营者发布者将承担连带责任。
在当代电视台如果是播放虚假广告是需要负责的，在2013年9月，有消费者反映某电视台晚上11点播出了关于治风湿的胶囊广告，查看该产品，只有食准字号，却在宣传疗效功能。原来，该广告中的胶囊并非药品，属于保健品，关于治疗风湿病的疗效属虚假宣传。
“以上案例中播出虚假胶囊广告的电视台，就应承担连带责任”，辛建强称，针对虚假广告充斥电视节目、明星代言产品质量参差不齐等损害消费者权益的情况，新《消法》做出相应规定：一是强化虚假广告发布者的责任。包括消费者享有请求行政机关查处的权利；不能提供经营者真实名称、地址、有效联系方式的，广告经营者、发布者要承担赔偿责任；设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、发布者与经营者承担连带责任。二是规定虚假代言者的责任。社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，造成消费者损害的，与经营者承担连带责任。
以上由影视器材网提供的关于电视台播放广告需谨慎：播放虚假广告要负责的报道，更多资讯请关注影视器材网！
