国庆长假结束，黄金周的影市大战结果亦出炉：一部“怪咖”功夫电影《太极1从零开始》拔得头筹，斩获约1.1亿票房。之所以说它是功夫片中的“怪咖”，是因为它的主角是个银幕新丁，片中充满各种游戏、动漫、蒸汽朋克等新鲜包装，让不少观众直呼“过瘾”。而1.1亿的票房数字，以及整个国庆档影市的整体表现，多被外界以“惨烈、艰难”二字来形容。不过，《太极1从零开始》在与阵容强大、乍看卖相不差的对手竞争中能够突围，已属不易。随着这个不容易的结果出炉，不少人感慨：《太极1》的营销功夫很不错，“影片所做的整个品牌宣传推广挺有效的”，尤其是其一些年轻化又带有实验性的“新辣”营销招式，如河南话配音的预告片、被广告式海报“包裹”的地铁站，都引起了广泛关注。近日，南都记者专访了《太极》系列的“掌舵人”——— 制片人王中磊与监制陈国富，揭秘这些招式幕后的故事，并走访了院线人士，对这个堪称“典型电影营销案例”进行个案总结与分析，优势在哪里?又有什么遗憾之处?昨日下午，王中磊对南都独家透露，《太极2》的档期(原定于10月25日上映)会进行“适当调整”，营销计划也会根据《太极1》积累的经验进行一些改进。

　　

　　计上计 老酒新瓶

　　

　　《太极》讲述一个“白痴到大师”的成长励志故事，主线并无太多特别之处，但华谊却把这个题材做成投资2 .2亿的大片(两部的投资总额，还未算上正在拍摄中的第三部)。这部功夫电影主打年轻化，主角袁晓超是首触大银幕的新人，片中更是充满许多新鲜元素：电玩游戏闯关模式、漫画式桥段、蒸汽朋克的背景环境等，直指年轻观众市场。从反响来看，观众的口碑有赞有弹：对影片要求更高的观众则指出，除去新鲜的包装，故事内核略显平庸，“玩得不够疯”;而网络上对该片的赞誉不乏“过瘾”、“好玩”。

　　

　　《太极》影片本身就直指年轻市场，接下来的营销手段也走的是“新辣”路线。

　　

　　第一计

　　先发制人

　　

　　提前半年，用280万包下地铁站曝光海报

　　

　　王中磊告诉南都记者，仅仅是制作宣传素材的费用，就花了600多万，“这部电影光在素材上的投入，还不算在精力上的投入，就够一般的电影做一次营销了。”从《太极1从零开始》的营销方式来看，这钱砸得不简单。

　　

　　今年4月1日，北京地铁国贸站被《太极》攻陷，站内挂满电影中五大功夫高手的角色海报，“这个掌门会耍帅，神出鬼没开山怪。功夫玩得H IG H，只因看得开”、“不是不好搞，看要跟谁好。踹开高富帅，姐要走进新时代”等广告语趣怪新鲜。“飞机哥”冯绍峰与“女侠”A ngelababy先后现身该地铁与海报合影，照片经他们的个人微博公布后被粉丝疯狂转发，两三天时间内转发量多达7000次。(来源:南方都市报 南都网

　　

　　“太极站”的用心之处在于：第一，那时距离电影上映还有半年，比国产片常规的宣传启动提早了两个月;第二，这些海报亦不常规，更像是商品广告;第三，首波宣传攻势既非发布会，亦非向媒体发布新闻通稿。“太极站”一时间成为业内热议的对象。陈国富得意地笑着说，此招一出，接着便有后来者效仿之，但鲜少可成型。

　　

　　如何想出这么一招?陈国富告诉南都记者，对于《太极》这部非套路式的动作大片，“第一个动作必须异于常规，需要一个事件性营销，而不是常规的发稿动作。”他回忆说，打造“太极站”背后的过程琐碎又艰苦：需要与地铁站的承包商反复沟通，需要确定包下全站，“一定要全包装，否则这个事件就不成立”，需要量身制作广告式海报，用电脑制作多版虚拟场景，最终确定成型。